本报记者 刘兵
5月16日，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院等机构，在浙江金华举行的中国国际露营大会上联合发布《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元（相当于2025年全国社会消费品零售总额的2%）。在政策驱动、消费升级和观念转变的共同作用下，户外运动正从“小众项目体验”走向“大众生活方式”。
户外运动的细分场景多，包括登山、钓鱼、攀岩、越野跑，以及近年来流行的桨板、飞盘、露营等运动。《报告》显示，户外运动消费正在形成冰雪、山地、陆地、水上和航空等多元圈层，依托资源禀赋、场景特征和人群偏好释放差异化消费潜力。
在此基础上，户外运动产业链条加快延展，逐步形成覆盖上游原料供应、中游产品服务、下游分销渠道和终端消费者的完整生态。
根据《报告》，26~35岁人群为户外消费绝对主力，占比约48%。这一群体兼具强劲消费力、高接受度与活跃社交属性，既是户外产品的核心购买者，也是户外生活方式的传播者。值得一提的是，女性户外消费市场正逐步崛起，时尚化、轻量化、颜值化的户外产品需求持续攀升。
地域分布上，一线和新一线城市是户外消费的核心市场。60%的户外运动参与者选择在省（市）内开展户外运动，呈现短途户外消费为主的特征。在中小城市以及县域，“城市轻户外”“周边露营”“亲子户外”发展迅速，性价比高的大众户外装备需求旺盛，已成为户外消费下沉的核心市场。
另外，《报告》指出，户外运动商户集聚效应显著，户外运动发展与资源禀赋条件相契合。例如，东南沿海地区户外运动发展态势良好，商户数量位于第一梯队；海南、广东等沿海省份凭借丰富的海洋资源，冲浪、帆船帆板、浮潜等海上运动蓬勃发展；江西在山地运动方面成绩斐然，供给丰富。东北地区、京津冀地区以及新疆地区冰雪运动供给丰富，占据主导地位。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，《报告》系统梳理了2025年我国户外运动消费的发展全貌，“为行业精准把握消费趋势、优化产品供给提供了重要参考，为推动户外运动产业可持续发展、体育文旅深度融合、培育新型消费增长点提供了现实依据”。
北京市民刘菲喜欢徒步和登山，户外运动的体验已有3年。“我感觉这两年最明显的变化是‘轻量化装备’走红，年轻人更愿意为‘又轻又强’的科技面料买单。”
整体来看，我国户外运动目前仍处于高速发展期。自2024年以来，国家有关部门先后出台《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策文件，促进户外运动消费进一步发展。
业内人士认为，8亿人次和1万亿元以上的消费，标志着户外运动已从特定的“小众圈层”跃升为大众日常消费的重要部分。可以预见，未来一段时期户外运动消费规模将进一步扩容、需求分化与渠道重构也将加速。相关品牌与平台需紧扣场景细分、情绪价值与全链路服务，提升户外运动安全防控水平，推动我国户外运动消费迈向高质量发展新阶段。
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